Een enquete van Treasuredata onder CMO’s laat zien dat meer dan 1/3 van de respondenten een mix van zelfbouw en Saas oplossingen heeft als Customer Data Platform. Gevolgd door een mix van Saas oplossingen. Maar 10% heeft gekozen voor een oplossing van 1 vendor.
Dit geeft nogmaals aan dat een CDP als onderdeel gezien moeten worden van de gehele martech stack. Bij de keuze en selectie van een CDP moet de huidige stack van tools en oplossingen goed in kaart gebracht worden. En bepaald worden of ze voldoen en hoe een CDP hiermee zou moeten gaan integreren.
Zeker als de stack bestaat uit zelf ontwikkelde oplossingen is een gedegen selectie traject van een CDP nog belangrijker. Hiermee voorkom je dat je na 6 maanden nog steeds bezig bent om de koppelingen werkend te krijgen.
Hele rapport is te vinden op martechalliance.com.
